Haiera ievērojamā paplašināšanās Eiropā: lokalizācija kā panākumu atslēga

Pēdējā laikā Haier ir īpaši piesaistījis uzmanību Eiropas sadzīves tehnikas tirgū. Ņemot vērā sīvo konkurenci globālajā sadzīves tehnikas nozarē un vispārējo nozares vājumu makroekonomiskās ietekmes dēļ Eiropas tirgū, Haier ir panācis pretējo tendenci.

Šī gada septembrī Berlīnē, Vācijā notikušajā IFA 2024 izstādē Haier Smart Home bija ekskluzīva 3300 kvadrātmetru liela kabīne un prezentēja vadošos produktus no saviem četriem zīmoliem – Haier, Candy, Hoover un Casarte. Izstādītie produkti, sākot no viedās mājas risinājumiem ar nopietnām tehnoloģijām līdz dažādām sadzīves ierīcēm, kas atbilst eiropiešu dzīves paradumiem un inovatīviem iebūvētiem kafijas automātiem, demonstrē Haier dziļo izpratni par Eiropas tirgu un spēcīgas pētniecības, attīstības un inovācijas spējas. Piemēram, veļas mašīna Haier X11 ir sasniegusi izcilus rezultātus Eiropas tirgū. Polijā un Apvienotajā Karalistē tās cenu indekss ir vairāk nekā 2 līdz 3 reizes augstāks par tās pašas kategorijas veļas mazgājamo mašīnu vidējo cenu. Šīs veļas mašīnas vēja kruīza tehnoloģija var panākt efektīvu gaisa nomaiņu un apģērbu kratīšanu, kas ir labi pielāgota mitrajam klimatam Eiropā.

Haier panākumi Eiropā ir saistīti ar tā ilgtermiņa ievērošanu lokalizācijas stratēģijai. Jau 2000. gadā Haier izveidoja savu pirmo pētniecības un attīstības centru Brugherio, Itālijā. 2011. gadā tika izveidots Nirnbergas pētniecības un attīstības centrs Vācijā. Šie pētniecības un attīstības centri cieši sadarbojas ar vietējām zinātniskās pētniecības iestādēm. Tie ne tikai absorbē progresīvus tehnoloģiskos resursus, bet arī ātri un precīzi izprot Eiropas lietotāju vajadzības, padarot produktus piemērotākus vietējam tirgum.

2024. gada pirmajā pusē Haier ieņēmumi Eiropā pieauga par 9,2% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, un tā tirgus daļa turpina pieaugt. Šobrīd Haier Eiropā ir izveidojis piecas rūpnīcas un 22 noliktavu centrus, un tajā strādā vairāk nekā 300 pētniecības un attīstības inženieru. Izmantojot lokalizētu ražošanu un spēcīgu piegādes ķēdes sistēmu, Haier var saīsināt reakcijas laiku un ietaupīt izmaksas, vēl vairāk uzlabojot savu produktu konkurētspēju Eiropas tirgū.

Zīmola veidošanas ziņā Haier ir iegādājies Eiropas vietējos zīmolus Candy un Hoover, veidojot vairāku zīmolu matricu. Haier mērķis ir augstākās klases tirgus, Candy ir piemērots lietotājiem, kuri cenšas panākt rentabilitāti, un Hoover izvēlas nišas kvalitātes ceļu, aptverot gandrīz visas patērētāju grupas Eiropā. Tajā pašā laikā Haier neatkarīgi izstrādātajai Hon lietotnei Eiropā ir reģistrēti vairāk nekā 7 miljoni lietotāju. Pateicoties inteliģentai savienojamībai, tas palielina patērētāju lipīgumu, kā arī sniedz spēcīgu atbalstu Haier, lai labāk izprastu lietotāju vajadzības un izstrādātu jaunus produktus.

Haier attīstība Eiropā ir ne tikai piemērs Ķīnas sadzīves tehnikas uzņēmumiem, kas dodas uz ārzemēm, bet arī sniedz jaunas idejas un iespējas globālās sadzīves tehnikas nozares attīstībai. Paredzams, ka nākotnē Haier turpinās gūt lielākus sasniegumus Eiropas tirgū un nepārtraukti virzīsies uz priekšu, lai sasniegtu mērķi kļūt par sadzīves tehnikas zīmolu numur viens Eiropā.